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Vers une communication plus responsable ?

par Rashel Réguigne

Dernière modification : 2 juillet 2021

Vers une Communication responsableOn en parle de plus en plus, mais peu de gens semblent savoir ce qu’est vraiment la communication responsable (ou communication durable). Alors, on décode pour vous !

La communication responsable (ou durable), qu’est ce que c’est ?

Il existe plusieurs mots qui veulent dire la même chose : la communication durable, la communication responsable, la communication eco-responsable.

Petit rappel avant tout sur ce qu’est le développement durable  : « C’est un développement qui répond aux besoins du présent sans compromettre la capacité des générations futures à répondre aux leurs » (« Notre avenir à tous« , Mrs Gro Harlem Brundtland).

Une agence de communication responsable est donc une agence qui, en plus de son travail habituel,  s’implique dans le développement durable, et qui a une vision “durable”  de son travail. Pour cela, elle intègre les 3 impacts suivants :

  • environnementaux : elle limite son impact avec une consommation raisonnée (recyclage des déchets, utilisation des transports en commun, eco-conception de ses produits, …),
  • sociaux / sociétaux : elle s’engage à avoir une conduite exemplaire, et en amélioration constante (relations clients, vérifie que ses fournisseurs respectent leurs engagements et la législation au niveau de ses salariés, .. )
  • économiques : elle met en concurrence divers prestataires locaux qui répondent à ses valeurs

Alors, la communication responsable, c’est quoi en fait ?
C’est faire de la communication avec du bon sens  :  penser à l’ensemble du cycle de vie des produits pour limiter l’impact sur l’environnement, imprimer de façon réfléchie, recycler ses déchets, choisir ses fournisseurs (si possible locaux), tenir ses engagements, bref, ce que tout le monde devrait faire spontanément !

Et l’éco-conception dans tout ça ?

L’éco-conception consiste à concevoir un produit en calculant l’ensemble de son impact, depuis sa création jusqu’à sa fin de vie. Une agence de communication durable va donc réfléchir à tous ces détails et mettre en place une procédure complète pour limiter ses émissions de CO2  dès la conception.

Exemple concret d’une société qui souhaite créer des plaquettes publicitaire. L’agence de communication va donc la conseiller vers certains choix, comme  :

  • une conception graphique spécifique pour limiter l’utilisation de l’encre (en évitant le trop plein de couleurs par exemple)
  • un format standard pour minimiser les chutes de papier (plus le format est specifique et plus on perd de papier)
  • l’utilisation de papier recyclé en priorité, PEFC ou bien FSC  (pour du papier blanc) dont la source sera la plus locale possible
  • l’impression avec une encre de préférence à base végétale (pour éviter certaines encres extrêmement toxiques)
  • de travailler avec un imprimeur engagé (qui gère son processus de fabrication, ses déchets, avec une gestion décente de ses salariés)
  • de bien calculer le nombre d’impressions de documents afin de ne pas en surestimer le nombre
  • de comparer les différents modes de livraison et choisir celui qui impacte le moins au niveau de l’environnement
  • d’informer directement sur le document et la façon dont celui-ci a été conçu  (ex : avec le logo Imprim’Vert ainsi que le détail du processus de création)
  • d’inviter les consommateurs à recycler ce document en fin de vie

Et vous, ça vous parle ou pas ? Si vous avez 2 minutes devant vous, merci de prendre la peine de répondre au mini-questionnaire ci-dessous afin de mieux vous comprendre. Si celui n’apparaît pas sous ce texte, merci de cliquer ici.

Pour en savoir plus sur la communication responsable

  • StudioXine : Qu’est-ce que la communication responsable ?
  • Ademe : agence de l’environnement et de la maîtrise de l’énergie
  • UDA (Union Des Annonceurs), le développement durable et la communication durable
  • Charte DD de l’ARPP (Autorité de régulation professionnelle de la publicité)
  • Page Facebook Informatique Écologique, remplie de bons conseils pour minimiser l’impact de vos ordinateurs

 

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